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藿香正气软胶囊品牌整合营销推

2013/11/4 14:26:25 作者: 点击数:3090

策划背景

      藿香正气软胶囊作为中新药业的战略品种“达仁七宝”之一。具有解表化湿理气和中的功效,主要用于外感风寒内伤湿滞或夏伤暑湿所致的胃肠型感冒、空调病等,症见头痛昏重胸膈痞闷脘腹胀痛呕吐泄泻。藿香正气源于宋代《太平惠民和剂局方》被称为“祛湿圣药”。达仁堂采用先进工艺,制成同类品种中全国第一个软胶囊剂型,很好地保存了挥发油,保证了疗效,并不含酒精,适用人群更广。达仁堂藿香正气软胶囊荣获全国急诊必备中药、国家优质金奖、巴黎国际旅游金帆奖等多项大奖。

策划需要解决的问题

如何在天津市场以外更广袤的市场空间发挥战略品种的威力?如何在同品类药品的竞争中成为领导品牌?如何使品牌文化在激烈的市场竞争中,厚积薄发先声夺人?如何成功的塑造达仁堂藿香正气软胶囊排它性、独具性和识别性的品牌价值?是双木藿香正气软胶囊专案小组策划需要解决的问题。

破题思路

    向气候要市场空间,向文化要品牌价值。藿香正气软胶囊产品与生俱来的以“和”而生,以“和”而行,它必将因“和”而盛。双木市场战略研究中,敏锐的扑捉到达仁堂藿香正气软胶囊在广东、上海、江苏、浙江等市场几乎空白,而上述省市地处南方、气候湿热,在盛夏时节更易受热中暑,对产品有着普遍的适用性与强大的需求量,而其治“ 晕车晕船、空调症、急慢性肠胃炎 ” 等功效更是满足了地域群体的辅助需求。基于此,我们为客户制订了地理扩张及品牌文化战略,将中药文化、达仁文化、上述地域崇尚佛教文化的特征有机结合,以“和文化”化育战略市场,使品牌拓展事半功倍

 

策划成果

良好的销售业绩和迅速的市场扩张以无可辩驳的事实证明了我们在深入调研基础上所做工作的严谨性与科学性,使双木广告再次赢得客户信赖与尊重。双木广告创作的“四季平安”、“平安是福”、“平安和气”系列广告多次获得广告创作金奖和最具销售力的广告殊荣。

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