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津汇广场营销推广全案

2013/11/4 11:46:42 作者: 点击数:3091

策划背景

作为新加坡政府投资集团的代表作品,津汇广场位于天津南京路商圈与金街商圈的核心交汇处,是天津时尚商业区的代表,定位为天津市首家以年轻化、时尚化为主题,集购物、休闲、文化、娱乐为一体的,面向18岁到28岁时尚人群的潮流综合购物广场。总建筑面积达18000平方米,为全国唯一一个拥有T型可伸缩展示舞台的百货商场。场内汇集近300个中高档国际、国内知名男女服饰、牛仔服饰、男女鞋、化妆品、箱包、配饰、内衣、精致化文化主题餐饮、休闲食品等,使一站式购物理念得到了充分诠释成为感知城市精致生活行为的时尚窗口。
 策划需要解决的问题

    如何在ShoppingMall时代,打出新加坡文化特色的精致生活百货主题?迅速建立有效的、鲜明的、精准的传播形象吸引目标客层?如何将这一广告运动形成大的商业文化现象?是双木广告为津汇广场策划服务的重点。

破题思路

   “精致文化”需要艺术表现传播;“精准传播”需要个性人文代言。我们为津汇广场塑造了——阳光女孩形象图腾。阳光女孩主体策略采用一个肩扛大大小小逛街战利品的时尚女孩形象,身着紧身潮衣、复古长裙、高跟鞋,洋溢着热爱时尚、崇拜购物、享受生活的青春气息与小资情调,鲜明而有个性。从而引起目标客层共鸣,一石激起千层浪。

 

策划成果

津门首现,独特招揽度的理念,得到了目标消费者、以及业界合作伙伴的高度认可及好评。津汇广场在很短的时间内便成为了型男索女热爱的时尚购物热点,并在天津零售百货领域树立良好口碑、获得极高声誉,赢得了金字招牌,南京路的春天来了

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