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LG空调品牌整合营销推广

2013/11/4 14:22:48 作者: 点击数:3119

策划背景

  LG空调作为著名企业的优秀品牌,自身有着一套完善的市场推广与策划组织及方法,同时也有着自己的理念。在与双木公司合作初期,他们确定的主题为:“天津人用天津的品牌”,力求利用天津人的传统观念与浓重的地方意识打开市场。双木对客户的这一想法提出质疑

策划需要解决的问题

LG作为国际性的大品牌,拥有宝贵的无形资产,应该将其这一优势进行发挥,注重突出国际性与高品质的特点,而不是简单地将市场局限于天津地区,或是为了一味迎合某一地区的“特性”而确立有损品牌形象长远发展的主题。这是双木LG空调专案小组策划需要解决的问题。

破题思路

    站在战略性的品牌分析高度消费者(潮流、动机、未满足的需求、市场区分)、竞争者(品牌形象与识别、实力与策略、攻势)、LG品牌自身优势(现有品牌形象、品牌历史、实力与能力、组织化的价值)等方面着手研究,就产品范围、特性、价值、使用体验、区域性、品牌与消费者的关系进行确定,从而理顺和摆正品牌的价值取向

策划成果

双木LG空调专案小组挖掘出了“ LG空调——世界销量第一这一品牌基因,完美塑造了LG空调世界级畅销品牌形象,颠覆了原有区域品牌定位与市场行销的局限性。在大量详实的数据分析与专业理论支持下,双木的想法最终得到了客户的认可,“ LG空调——世界销量第一”的广告和线下整体活动推及到河北、山东、河南、北京、重庆、湖南等省、市及相应地区。品牌整合营销推广取得了空前的成功,使世界价值的品牌荣登新峰。

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